サッポロビール、JR東日本リテールネット、JR北海道、北海道キヨスクの4社は、2020年9月1日(火)から、「サッポロ生ビール黒ラベル北海道デザイン缶」を販売します。「北海道新幹線に乗って旅をしよう」というメッセージとともに、北海道を盛り上げる目的で誕生した限定デザイン缶です。
この缶ビールには、2030年度末に新函館北斗から札幌までの延伸を予定している北海道新幹線H5系と、3月から白老駅に停車している札幌と函館間を結ぶ特急北斗のイラストが描かれています。また、2020年は北海道鉄道が140年を迎えることから、北海道鉄道140年ロゴもデザインされています。
販売カ所は、JR東日本エリアの「NewDays」と「NewDaysKIOSK」店舗、北海道エリアの「キヨスク」と「北海道四季彩館」の一部店舗です。なお、販売数は72,000本限定で、なくなり次第終了となります。