JR北海道は、「ライラック旭山動物園号」運転期間中となる2019年6月1日(土)から9月1日(日)までの期間、「ライラック旭山動物園号に乗ろう!SNSプレゼントキャンペーン」を開催します。
期間中、ライラック旭山動物園号の1号車記念撮影スペース、旭川駅に設置される「顔はめパネル」のいずれかで写真撮影を行い、SNSに「ライラック旭山動物園号」のハッシュタグ、またはコメントをつけて投稿、1号車のスタッフにSNS画面を見せると、オリジナルグッズがプレゼントされます。「顔はめパネル」は旭川駅東改札口前コンコースで、期間中毎日設置されています。
プレゼントされるオリジナルグッズは、上りがアニアホッキョクグマで、下りがオリジナル缶バッジです。アニアホッキョクグマは500個限定で、なくなり次第終了となります。なお、SNSの種類は問われませんが、本人が写っていることが条件です。