JR東日本は、お盆シーズンで多くの利用者が予想される期間にあわせ、大宮駅構内に氷柱を設置し、「真夏に涼を感じる」ことを目指した演出を行います。
氷柱の設置日は2017年8月11日(金・祝)で、場所は新幹線の南・北の改札内の各1カ所ずつです。氷の中には、おまちゃの消しゴムが入れてあるほか、北改札内の氷柱には2017年7月から9月に開催中の「信州デスティネーションキャンペーン」に合わせて、長野県のPRキャラクター「アルクマ」のグッズが数量限定で入っています。氷柱の設置時間は6時からで、氷が溶けるまで設置されます。
また、8月12日(土)には、同じ場所に「おもちゃの金魚すくり」が設けられます。こちらの設置時間は6時30分から15時ごろまでですが、おもちゃの金魚がなくない次第終了となります。
詳しくはJR東日本のウェブサイトを参照ください。